双11国内市场销量数据：iPhone销量增长37%小米华为销量均呈下滑态势

11月28日消息，今日调研机构CounterPoint公布了双十一期间中国手机市场的销量情况，苹果凭借iPhone 17成功实现了漂亮的逆转。

报告指出，2025年中国“双11”购物节（活动自10月20日启动，持续3周，时间计算方式为周一至周日）期间，智能手机的销量较上年同期增长了3%。

根据CounterPoint的观点，这一增长主要得益于苹果iPhone 17系列的出色表现，要是排除苹果的贡献，市场同比实际下降了5%。

在这段时间里，iPhone的同比增幅达到37%，OPPO和vivo则分别实现了12%与8%的增长；而小米、华为、荣耀均呈现下滑态势，降幅依次为11%、22%和14%。

华为旗舰新品Mate 80系列的发布时间相对较晚，比“双11”核心促销期晚了两周，错过了这一重要节点，使得它在主要品牌里的销量跌幅最为显著。这款系列本是为了抗衡其他国产厂商近期推出的旗舰机型，然而却没能搭上此次大促带来的流量红利。

小米在本次大促期间的销量较去年同期下滑11%，核心缘由在于销售节奏出现了变化。和去年小米15系列赶在“双11”期间首发不同，今年小米17系列的发布时间有所提前，使得销售高峰提前到了大促开始前的一个月。

随着厂商把精力集中到新推出的旗舰机型上，旧款机型的市场表现趋于乏力，这或许在一定程度上拉动了平均售价（ASP）的上升，不过也对整体的出货量形成了压制。