美加净广告语被指暗含女性承担家务之意品牌方回应称产品男女均可使用

有网友在社交平台发文称，自己使用这款产品时留意到，其包装上印着女性双手的图案，图案下方却配着“不怕做家务”的宣传语。

该网友指出，美加净的主要消费群体多为女性，而将女性双手的符号与“做家务”进行强行关联，这不仅让许多网友觉得不舒服，还忽略了家务劳动本应由家庭成员共同承担的现代观念，其中暗含着性别刻板印象。这条帖子发布之后，网友们的意见出现了两极分化的情况——一部分人愤怒指责品牌的营销带有偏见，另一部分人则认为这只是在突出产品的功效，没必要过度解读。

据媒体报道，这款润手霜此前在商品页面的介绍内容进一步激化了争议。页面曾标注“美加净‘时刻护手系列’护手霜让每双手时刻都美美的，手是女人的第二张脸”“体现女性魅力”“手是女性第二张脸，戴戒指手链这些手饰会吸引人的目光，没有一双漂亮的手真不行”等表述。针对这些内容，美加净方面曾回应表示，推出该系列产品的初衷是呵护国人手部肌肤，适用于所有男性和女性用户。

11月27日，就此次广告语引发的争议，记者联系了美加净淘宝旗舰店。该店工作人员表示，家务并非特定人群的专属，“可以是家里任何一位可爱的成员，不管是谁做了家务，完成后都记得涂上护手霜”。工作人员同时明确指出，涉事的润手霜是男女通用款式，并非专门针对女性群体设计。对于网友提出的修改广告语的建议，门店已如实记录并将向相关上级部门反馈，后续会结合消费者的意见，持续优化产品包装以及宣传方面的相关细节。

事实上，这类把家务和女性相绑定、引发性别刻板印象争议的品牌营销并非首次出现。此前蓝月亮在母亲节推广产品时，曾采用“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”“妈妈您先用”等宣传语，就有网友提出质疑，认为这些文案表达欠妥，暗含“洗衣是妈妈的责任”这一刻板印象。当天晚上，蓝月亮官方客服作出回应，表示文案的初衷是感恩母亲，同时承认文案可能存在表达不够周全的问题。