2025巨量引擎OEGC大会明日开启：品牌与达人热力汇聚，共赴“ALIVEPLAY”盛宴

《2025年中国游戏产业报告》显示，国内游戏市场实际销售收入创下新高，达3507.89亿元，用户规模也拓展至6.83亿，这两项数据都打破了历史纪录。在各细分领域中，小游戏的表现格外亮眼，凭借535.35亿元的收入以及34.39%的同比增长率，成为推动市场增长的关键力量。

2026年的大幕即将拉开，行业瞩目的焦点已转向如何依托现有的稳固根基，达成长期的高质量发展。在这样的行业背景下，2025巨量引擎OEGC大会以“ALIVE PLAY”为主题，汇聚了行业内的头部厂商、代表性产品以及各类内容创作者，围绕“长效经营”这一核心议题展开探讨，旨在为游戏厂商注入破圈增长的全新动能，也为2026年游戏行业的发展探寻新的方向与思路。

一、产品联动，共探全生命周期增长新坐标

伽马数据报告显示，iOS畅销榜头部仍由上线超三年的“常青游戏”主导，其为市场贡献着持续稳定的核心收入；与此同时，新游冲击头部榜单的难度与窗口期压力持续增加。

这表明，精品化已成为进入行业的基础门槛，而怎样把精品顺利转化为能长期盈利的“常青款”，是游戏厂商在2026年需要应对的核心问题。需要留意的是，今年增长速度领先的小游戏领域已成为不容忽视的增长动力。2025巨量引擎OEGC大会首次把小游戏全面纳入主要议程，系统地分享从产品定位、内容营销到用户留存的全流程方法，帮助该领域实现可持续增长。

大会召开前夕，巨量引擎接连发布20余款产品联动海报，清晰呈现出游戏企业在不同发展阶段的实践全貌。其中既有《逆水寒》《蛋仔派对》这类持续保持活跃的经典作品，也包含《三角洲行动》《无尽冬日》等近期热卖的手游，还有《向僵尸开炮》《灵画师》等精品小游戏的代表。这些覆盖多赛道、不同发展阶段的产品共同亮相，构建起从爆发增长到长期运营的行业实践体系。OEGC通过此次集中展示，旨在为游戏行业提供兼顾短期突破与长期发展的战略思路和方法指引，助力产业迈向更可持续的增长道路。

二、内容生态共振，达人集结重塑游戏增长路径

如果说厂商的持续实践夯实了游戏增长的“基本盘”，那么由多元达人共创形成的内容生态，正成为推动增长跃迁的重要加速器。

本届OEGC大会还有一个重要亮点，便是内容生态的集中展示。大会举办期间，20多位涵盖剧情、生活、搞笑以及游戏领域的头部达人将共同来到现场。这些达人不只是流量的聚集地，更是连接游戏产品与用户认知的关键纽带——借助持续、真实且富有影响力的内容合作创作，助力游戏从“被关注到”逐步迈向“被读懂、被触动”。

在抖音，游戏相关内容已成为用户发现兴趣、建立认知的重要入口。达人在其中承担着差异化却互补的关键角色：

泛娱乐达人如 @陈翔六点半、@脱缰凯 ，通过场景化、情绪化的内容表达，将游戏元素转化为大众话题，显著提升产品的社会讨论度与破圈效率

游戏垂类达人如 @燃茶哥哥、@周周与庄庄 ，凭借专业解读与高质量内容输出，为产品提供深度背书，直接影响用户决策，是内容生态中的“中坚力量”

以游戏直播为例，这种形式融合了实时演示、强互动与氛围营造，搭建起“观看—兴趣—转化”的高效链路，促使内容与流量形成正向循环。大会现场，游戏达人@张不才和@我不是黄毛会开展同步直播，第一时间展示大会亮点，打造线上线下联动的内容互动场景。

在竞争日益激烈的市场环境中，仅依靠“好产品”或广告投放，已很难建立长期优势。“好流量”与“好场景”的持续协同构建，正成为实现长效增长的重要环节。借助平台的生态化运营，精准匹配达人、传递合适的品牌话语，在真实内容里深化用户联系、扩大品牌影响力、提高传播效率，正逐渐成为推动游戏行业高质量增长的全新模式。

从厂商共探长效经营，到达人注入新动能，2026年游戏行业的增长图景雏形初现：这将是一场需要产品力、营销力、内容力与生态协同力紧密配合的全面竞赛。

2025巨量引擎OEGC大会，是为这场行业竞赛提供前沿洞察、实战方法与资源链接的重要枢纽。围绕“ALIVE PLAY”主题，大会将整合趋势洞察、实战方法、技术工具、内容破圈与生态协同等多维视角，为行业打造一套系统且可落地的长效增长解决方案。

12月26日，大会即将启幕。 关注公号【巨量引擎营销观察】预约直播 ，与行业同行者一起，解锁长效增长密码，焕发增长新“生机”。