realme手机正式回归OPPO品牌协同战略加速落地

1月7日，OPPO官方发布消息，确认其旗下子品牌realme（真我）将终止独立运营状态，重新回归OPPO品牌体系。此次品牌架构调整的核心目标是通过整合双方资源，进一步增强协同效应，未来realme将与一加共同组成OPPO的子品牌矩阵，实现差异化的产品布局策略。

回归之后，realme创始人李炳忠将负责统筹OPPO旗下所有子品牌的整体业务，一加中国区总裁李杰的职责维持不变。在品牌定位上，OPPO主要发力高端化与全球化市场；一加专注于性能与续航领域；realme则继续秉持“敢越级”的品牌理念，主打年轻化与高性价比路线，同时重点开拓东南亚及欧洲市场。外界认为，这一举措是OPPO应对全球手机市场存量竞争格局的关键策略。

在技术领域，realme会共享OPPO在快充、影像等方面的核心专利以及研发资源；渠道层面，realme的新品将全面进入OPPO超过5000家的线下门店和售后网点，以此解决之前独立运营时线下服务覆盖不够的问题；供应链方面，整合之后预计能降低中低端机型的研发成本，减轻存储芯片价格上涨带来的利润压力。

近年来，realme在独立运营过程中，遭遇了研发投入高昂、售后体系搭建困难等一系列挑战。2025年的行业相关数据表明，中低端手机市场受到存储芯片价格上涨的冲击较为明显，有部分品牌已经因此调低了销售预期。在这样的大环境下，OPPO借助子品牌之间的协同合作，能够达成技术复用、成本分摊的效果，进而提高在全球市场的响应速度。相关数据显示，一加品牌在中国区2025年的销量增速达到了42.3%，这一数据也印证了整合战略具备实际有效性。