业绩骤降95%！华氏兄弟旗下读客文化停牌，刚怼完罗永浩就要出售公司？

12月23日消息，昨晚上市公司“读客文化”突发停牌公告，这一消息使得华楠、华杉兄弟俩迅速成为资本市场的焦点人物。

图源：读客文化

华楠、华杉兄弟要筹划控制权变更，说白了就是要把公司卖掉了。

小雷看到这消息第一反应就是这也太突然了吧。读客文化当年上市时可是风光无限，现在说卖就卖。

读客文化于2021年7月在创业板挂牌上市，其发行价仅为1.55元，而上市首日股价便飙升1942%，一举刷新了创业板的历史纪录。

读客文化靠着《藏地密码》、《半小时漫画》系列这些爆款书，硬是在图书市场杀出了一条血路。

能把图书做成现象级产品，不得不说华氏兄弟的营销理论还真有点东西。

谁能想到才过了仅仅四年，读客文化现在就要被创始人打包卖掉了。

可能很多小伙伴都不知道，华楠、华杉兄弟还手握华与华营销咨询有限公司。

这家公司2002年成立，业内名气非常大，好多我们耳熟能详的品牌都是他们的客户。

图源：西贝

华与华设计了西贝那个辨识度超高的“I love 莜”标志，小雷初次见到就觉得它很有特色，既简单又容易记住。另外，蜜雪冰城的“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”主题曲和雪王IP也火遍了大街小巷，不管是老人还是小孩都能随口哼上两句。

华与华在打造品牌符号这块是真的厉害，总能把品牌做得又接地气又有记忆点。

本来这两兄弟混得风生水起，可没想到一场预制菜风波打乱了节奏。

今年9月，西贝毫无预兆地陷入“预制菜争议”。罗永浩通过微博表示，自己所食用的西贝菜品几乎均为预制菜，这一言论瞬间让西贝成为舆论焦点。作为西贝的长期品牌合作伙伴，华与华的华杉亲自出面声援西贝，甚至将罗永浩称作“网络上的恶意评论者”。

小雷当时看到这事就觉得，华杉也太冲动了，罗永浩是什么人？出了名的敢说敢怼，你敢公开跟他硬刚，这不就是引火烧身吗？

果然，罗永浩直接公开指责华与华“煽动对立”，双方吵得不可开交。

后来华杉私下道歉，这事才算暂时平息。

本来小雷以为这事已经翻篇了，结果11月的时候华杉又发文说西贝“被人算计”。好家伙这下又把矛盾激化。

图源：微博

罗永浩当时放狠话要公布录音，不过至今都没放出来，我觉得这事没那么容易结束。

华与华身为品牌顾问，原本是要协助客户平息舆论风波，没成想自己反倒深陷其中，甚至牵连了读客文化的口碑，这样的操作实在是得不偿失。

读客文化的没落不是毫无征兆。

根本问题在于业绩表现不佳。小雷查阅了该公司的三季报，发现今年前三季度其营业收入仅为2.57亿元，较去年同期下滑12.19%；归属于母公司的净利润为652.1万元，同比大幅下降56.72%；而最糟糕的是扣除非经常性损益后的净利润，仅剩下31万元，同比暴跌95.09%，这表明作为主营业务的图书业务几乎已经没有盈利空间了。

值得一提的是，华氏兄弟早就在进行减持套现操作了。从今年年初到11月，他们通过多种途径累计套现金额达到1.37亿元。在小雷看来，这或许意味着他们早就对公司失去了信心，如今出售控制权不过是彻底退出罢了。

图源：小红书

总之，读客文化的停牌，既与业绩下滑有关，也和华氏兄弟深陷舆论风波有关。

小雷心里满是唏嘘，华楠、华杉这对兄弟原本是行业内的标杆人物，却因一场预制菜风波，不仅个人声誉受到波及，就连亲手创办的上市公司都不得不转手出售了。

所以说，说话做事还是要留有余地，没必要与人硬刚到底。

至于罗永浩的录音到底会不会公布，读客文化最终会被谁接手，我们还得拭目以待。

说到最后，你们对于华楠、华杉两兄弟卖掉读客文化一事有何看法？欢迎评论区留言。

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