苹果17系列成为增长引擎，国内双11期间手机销量实现3%的涨幅

【手机频道】Counterpoint Research最新数据表明，2025年双11周期（自10月20日起的三周）里，苹果的市场占比从2024年的19%提升至26%，销量同比增长37%。iPhone17系列是推动此次销量增长的核心力量——基础版机型在存储、光学系统等配置升级的同时，售价与去年的iPhone16持平，销量较去年翻倍；Pro及Pro Max机型也实现了增长，再加上双11期间300元的优惠活动，进一步吸引了消费者。

除苹果之外，OPPO和vivo的销量同比增幅分别达到12%与8%，其他品牌阵营也取得了12%的增长；不过，华为、小米和荣耀由于产品迭代节奏、市场布局策略等方面的原因，销量出现了下滑。

Counterpoint研究显示，若剔除苹果的销售数据，市场同比下滑5%，这背后折射出消费者态度趋于谨慎，同时第四季度的开局表现也缺乏强劲动力。今年有不少消费者在年初就通过补贴政策提前更换了手机。另外，各主要智能手机厂商纷纷将战略重点投向新发布的高端机型，尽管这或许推动了产品平均售价的提升，但也对整体销量的增长形成了制约。