流量火力全开！名创优品官宣成为2026春晚合作伙伴，开启万物互联新场景

1月29日消息，名创优品首次与央视总台春晚合作，成为2026总台春晚潮玩合作伙伴。

图源：微博

长久以来，大家都觉得春晚没什么意思，是上一辈人才会关注的节目，可到了2026年的现在，春晚竟然摇身一变成了各大品牌争相联名的热门对象，核心就是“万物皆可联”。

说出来都让人觉得困惑，这还是我认识那个只会“吃饺子”的春晚吗？

其实这也不难理解，毕竟现在潮玩市场的竞争早已白热化，不整点大动作，根本刷不到存在感。

不久前，泡泡玛特与三丽鸥的IP之争还在广州暑期市场激烈上演。而最近泡泡玛特又与荣耀展开合作，推出的MOLLY 20周年限定版手机掀起了一股热潮，开售当天线上线下都挤满了人，二手平台上甚至还出现了求购热潮。说到底，这不过是通过联名来炒作热度、获取流量罢了。

在小雷看来，如今潮玩圈的联名早已不是新鲜事。从艺术大师到航天科技，从潮牌到数码产品，只要能借到热度、吸引影响力，什么都能拿来联名。

毕竟潮玩这类事物，本就是靠着知名度立足的——联名的IP越厉害，吸引的关注就越多，销量自然也会跟着涨。说到底，这本质上就是一场彼此成就的营销炒作，只不过参与其中的各方都乐此不疲罢了。

图源：荣耀

而且不光是名创优品，今年的春晚简直成了各大品牌的流量密码，各行各业的企业都扎堆往里挤。

追觅科技与春晚达成智能科技生态战略合作伙伴关系，魔法原子则成为智能机器人战略合作伙伴，双方计划将人形机器人、四足机器狗等智能设备带上春晚舞台。

更“卷”的当属AI领域，字节跳动旗下的豆包成功成为春晚独家AI云合作伙伴，推出了十几种AI互动形式，不仅能生成春联、制作全家福，还能与明星进行虚拟合唱，目的就是借助春晚的影响力开展一轮宣传推广。

说到底，品牌们这么热衷于和春晚合作，答案就一个：流量。

他们所看重的，恰恰是春晚作为全球收视窗口所带来的国民级曝光度，这种能够覆盖大爷大妈与年轻人等不同群体的影响力，一年之中也难有几次这样的机会。

反过来想，春晚和这些品牌合作也是各取所需。

以前大家总觉得春晚有些老派，不够接地气，现在它主动拥抱潮玩、AI、机器人这些新鲜元素，也是希望能吸引年轻观众，让自身更具潮流感和活力，以此打破大众对传统春晚的固有印象。