网易有望拿下《使命召唤》代理权，能否借此击败CF值得关注

上周，业内有消息称国内知名网游运营商网易有望获得动视暴雪旗下大作《使命召唤》的独家代理权；消息传开后，网易始终未进行正式官方回应，不过多玩网今日通过多方渠道联系到一位了解内情的人士，该人士透露：“网易有60%的概率拿下《使命召唤》在中国的代理权。”

该人士首先否定了网易与动视暴雪在中国“合作开发”《使命召唤》网络版的可能性；据其解释，这是由于过去几年的实践已表明，这种模式在中国市场行不通。他以腾讯与SEGA合作开发《NBA2K》系列为例，该项目早在2008年就已立项，然而三年后产品才正式推出，其中SEGA与腾讯双方互不相让是导致合作过程阻碍重重的关键因素。尽管网易曾有与暴雪合作《魔兽世界》的成功经历，但“产品本地化”和“合作研发”终归不是一回事。因此，网易与动视暴雪联手在中国市场打造《使命召唤OL》的概率微乎其微。

关于网易想要拿下《使命召唤》系列的意图，这位知情人士透露，除了借此提振股价外，更关键的是网易期望通过这款产品打通自身的游戏平台。据其介绍，虽然网易目前在中国网游企业里营收排名第二，仅次于腾讯，但在涉足网游行业的十年间，旗下各款游戏始终处于各自独立运营的状态。具体来说，尽管网易自研的《梦幻西游》《大话西游》等多款游戏都取得了不错的成绩，但从整体布局来看，公司缺少一条能把用户串联起来的统一链条。这就导致即便旗下游戏都有可观的玩家数量和收益，受限于“各自为战”的模式，用户无法在不同游戏间相互导流。因此，网易一直想找到一款具备“全民性”的网游，以此打通平台内的用户链路，为其他游戏输送用户。其实这种尝试早有体现——2008年和2009年，网易就先后获得了《星际争霸2》和《魔兽世界》的中国代理权，为了拿下后者，甚至不惜和九城闹僵。

但问题在于，不管是《星际争霸2》还是《魔兽世界》，在网易运营期间似乎都没达到预期的成绩。前者自2011年开启测试后，长期处于不温不火的状态；后者虽然在某些时间点用户数量出现过爆发，但第三方研究机构的数据表明，2011年《魔兽世界》的在线人数大幅下降，同时在线人数仅为25万，这与九城代理时期同时在线97万的峰值形成了强烈反差。在这样的背景下，网易拿下《使命召唤》的意图就很清晰了：和《魔兽世界》《星际争霸》相比，《使命召唤》不仅有着不逊色于它们的号召力与全民影响力，品牌的持久力也能与之比肩，这恰好能帮助网易高效实现“巩固平台用户基础”的需求。

该人士透露，过去几年里，网易始终在探索能沉淀平台用户的产品，目标是五年内完成网易游戏的平台化转型。在此背景下，品牌影响力与玩家号召力兼具的《使命召唤》系列，自然成了合适的选择。不过双方的分歧不止于代理费用，核心矛盾在于合作模式：动视出于对品牌的考量，更倾向“合作开发”模式；而网易则希望买下独立IP后自主研发，这导致谈判陷入停滞。此外该人士还提到，腾讯和搜狐畅游此前也都曾与动视暴雪接触，探讨购买《使命召唤》IP的可能，但最终都因动视坚持“合作研发”而作罢。