营销界顶流都为它撑腰，连《征途》都只能当陪衬，这款游戏的排面到底有多足？

在互联网行业，大部分老板都比较低调。像腾讯的马化腾和网易的丁磊，他们都遵循“非必要不露面”的准则，日常的业务拓展和市场竞争大多交给手下的团队去处理，自己很少亲自参与。

在当年，巨人的史玉柱，则走出了一条截然不同的路径。他频繁走向台前，主动以自身的高关注度为锚点，为自家游戏业务引流、造势，成为行业里极具辨识度的 “台前型领导者”。

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时至今日，互联网上依旧留下这位大佬的营销神话。

除了《征途》这款家喻户晓的游戏，今天我们就围绕巨人旗下另一款游戏——《仙侠世界》，一起来说说，当年史玉柱是以自己的影响力去推广这款游戏。

众所周知，《征途》游戏的走红，推动了免费游戏的普及。不过，随之而来的是游戏被打上氪金的标签，这对一家游戏公司而言，一旦被贴上这样的标签，也会给旗下其他游戏的推广带来阻碍。

为此，史玉柱出手，强行将大家的刻板印象给扭了过来。

2008年，《仙侠世界》便已悄然立项。彼时《征途》的热度尚未褪去，史玉柱却敢投入大量资源，耗时四年打磨一款定位完全相反的产品。

为了让《仙侠世界》真正贴合目标玩家，研发团队从核心玩法到细节设计，都围绕 “非氪金群体” 的需求展开。

比如说，副本难度兼顾平民玩家操作水平，装备获取路径避开 “氪金捷径”，就连整体架构都与《征途》的 “土豪导向” 彻底切割。

当时 “屌丝” 一词在网络语境中流行，为了拉近与平民玩家的距离，团队干脆直接将《仙侠世界》定位为 “屌丝专属游戏”。

而为了让“屌丝”游戏的印象打入人心，史玉柱还玩起了“自黑”。

2012年年底，历经四年研发的《仙侠世界》终于揭开面纱，史玉柱标志性的 “营销神话” 也随之登场。

2012年12月28日，巨人网络2013年新年晚会于上海举办。活动中，史玉柱身着汉武帝造型亮相，制作人丁国强以哪吒形象登场，还有多位高管佩戴墨镜的造型，这些颇具话题性的装扮相继曝光，为旗下游戏《仙侠世界》进行宣传造势。

2013年2月28日，为了宣传“屌丝Online”（也就是《仙侠世界》）。史玉柱与著名导演冯小刚在微博上展开了一场关于“屌丝”的隔空骂战。

冯小刚连发两条微博对“屌丝”进行了言辞激烈的抨击，称之为脑残群体。而史玉柱则予以回击“我就喜欢自称屌丝。怎么滴？”

不明所以的吃瓜群众，正在为两位大佬的骂战吃瓜吃得津津有味，殊不知，这两位大佬人家早早就有合作了。

而这一仗，亿万富豪的史玉柱，已成功降下了身位，和普通玩家站在了一起。当然，这也是为后续的游戏铺平道路。

史玉柱为了自家游戏，那真是拿自己在口碑在拼命啊。

而且不仅在网上撕逼，史玉柱还拿自己的职业生涯和《仙侠世界》绑定。

在2013年4月9日巨人网络为新产品《仙侠世界》举办的内测发布会上，史玉柱对外正式宣布，他将在4月19日《仙侠世界》开启内测当天辞去公司CEO职务，仅保留董事长的职位。此外他还表示，卸任CEO后，会免费为《仙侠世界》担任一年代言人。

选择在此节点释放这般重磅消息，恰恰契合史玉柱一贯的行事风格。

此次史玉柱宣布辞职的时机颇为特殊，这背后藏着一层考量，为旗下游戏《仙侠世界》的营销 “榨干” 最后一丝余热。

老板以身入局，史玉柱收官之作的名头，彻底在互联网打响了。

之后，为了进一步扩大影响力，史玉柱还邀请了当时的“荧屏女神”戚薇担任代言人。那时戚薇凭借《外滩十八号》的高传唱度，以及《美人心计》《夏家三千金》等热门剧集收获了大量粉丝，正处于国民度的巅峰阶段。

巨人网络还为戚薇拍摄了一组贴合 “屌丝玩家审美” 的性感定妆照，话题度瞬间拉满。

2013年4月游戏开启内测时，仅一小时在线人数便突破10万，初步验证了这款产品的潜力。

为了提升《仙侠世界》的影响力，史玉柱特意以《征途》作为参照。巨人公司为了明确与《征途》的区别，甚至在上海的报纸上刊登了一则直白的广告：“仙侠世界，我不是征途”。

只是9个字，既凸显了《仙侠世界》的差异化定位，又借《征途》的国民度为新游戏引流，堪称 “史氏营销” 的经典案例。

在2013年的Chinajoy展会上，史玉柱更是兑现了 “退休后免费为《仙侠世界》代言一年” 的承诺。

巨人网络包下了展馆附近地铁站的所有户外广告位，史玉柱标志性的红色海报贴满各个角落，场面堪比 “过年办年货”。

与此同时，他还投入3000万打造“屌爆团”，亲自以“团长”身份成为“屌丝领袖”，和玩家站在同一立场。这种“百亿大佬放下架子亲近普通玩家”的反差感，让玩家们纷纷调侃，而调侃的背后，是游戏热度的不断上升。

最终，在史玉柱 “收官之战” 的全力加持下，《仙侠世界》公测时服务器全线爆满，成为2013年国产网游中最亮眼的黑马之一。

尽管如今史玉柱早已隐退，但《仙侠世界》这款游戏承载的，是史玉柱对 “玩家刻板印象” 的一次成功破局，也是他游戏生涯中最后一次 “营销神话” 的兑现。

如今回望互联网这片江湖，史玉柱也确实退隐江湖，但关于《仙侠世界》的故事却还在持续着。

2017年，巨人再度加大投入，斥资3亿元推出《仙侠世界》系列续作 ——《仙侠世界2》，将该 IP 的影响力进一步延续。

对仙侠类游戏来说，画面的沉浸感和表现力通常是吸引玩家的关键优势。正因如此，《仙侠世界2》毫不犹豫地采用了曾为《孤岛惊魂4》《刺客信条》《使命召唤》等3A大作提供技术支持的Havok引擎，对游戏画面进行全方位的升级优化。

除了画面革新，游戏在内容创作上的投入同样值得关注。从项目立项到正式上线，《仙侠世界 2》的场景设计、画面呈现及核心玩法，不仅经过了数百轮迭代优化，还曾两度进行“回炉重塑”，目的就是为了带来更优质的体验。

这份不计成本的研发投入，最终换来了市场的积极回应。《仙侠世界2》上线首日便出现服务器排队盛况，普通玩家的自发分享与传播形成强劲口碑势能，成功承接了前作的辉煌。

多年后再回望，《征途》是史玉柱引领行业变革的 “开山之作”，《仙侠世界》则是他为自己游戏生涯画上的圆满句号。

江湖虽再无史玉柱亲自操盘的游戏，但这两款强绑定他的作品，仍在诉说着这位传奇人物的游戏江湖故事。

不知道当年的你，是否也曾走进《仙侠世界》系列，体验过这场 “史玉柱收官之战” 带来的游戏狂欢？